“网红”董明珠：被流量反噬
原标题：“网红”董明珠：能官能民的爽文大女主
在企业一霸手上线买卖“卖艺”当网红的今天，董明珠是雷军除外的又一位“顶流”。有她的方位，等于流量。
不论是与王自如的“绯闻”，照旧和孟羽童的“恩仇”，不论是穿着汉服以女王或仙女扮相游洛阳，照旧被群嘲或赞赏，不行不承认，这位“七旬老太”，紧紧占据着C位。
企业教导者和网红之间，董明珠切换得鸿篇巨制、能官能民，她有一套坚决的网红要领论。通盘这一切，齐指向她所塑造的“新时期的暧昧机手”这样一个形象。哪怕是对大学生办事者只看工资、握住跳槽的品评，也齐带上了匪面命之的颜色、为夙昔大局接头的姿态。
公私分明，她活成了我方想要的样式。如若说，雷军是爽文男主，董姐等于彻头彻尾的爽文大女主。
-双面-
“不买格力空调的齐是傻瓜”、“大学生求职不行只为钱”、“开机画面必须是我”，与当今舞爪张牙的董明珠比拟，更可爱1990年的她。
那年，36岁的董明珠穿并立浅灰色奇迹套装，戴一副眼镜，跟共事们在登机前合影。其时董明珠在格力还仅仅又名空调销售员，却因为年年销冠而年薪百万（要知说念部门负责东说念主也才10万），责任唾手；留着时兴的蓬松短发，知性优雅，确有几分她可爱的日本影星山口百惠的气质。
凭着拚命的劲儿，很快，她就高升了。
四年后，董明珠临危免除被调回格力总部担任买卖部部长，面对的是销售员集体离职的烂摊子，那时候空调销售的旺季就要到了。
左一为年青时的董明珠
2005年的董明珠照旧彰着变了，一篇报说念里，这样写她：“董明珠爱穿漂亮衣服，却从来莫得一件奇迹装。她说：‘为什么要穿白领套装？我可爱摆脱平缓灿艳的衣服’。”可能她我方齐忘了15年前的相片，就像莫得东说念主知说念初升部长的那年她到底经验了什么。
说健忘可能并不准确，应这样领悟：在成为部长后，董明珠发生的剧变，是权势将她遮掩的人道压榨出来，坚强的外内外裹着的是一颗小女东说念主的心。
在面对外界多样质疑、里面排挤、亲东说念主一又友隔离，董明珠回忆说：“我其时问我方，你总结当部长是想干什么？既然总结是为了让企业作念得更好，那就要有一种精神，放下自我，拚命去干……我的个东说念主取舍发生了根蒂变化。”
她不但取舍成为格力电器的掌舵东说念主，还取舍成为了又名网红。
前不久的5月12日和22日，董明珠两次去洛阳，酷好“灿艳平缓穿戴”的她，爱上了汉服，装璜起来穿梭在洛邑古城。第一次扮仙女，第二次扮女皇，过足了戏瘾。
尽管，69岁的她面部肌肉早已酿成凶猛钤记，但与女皇装璜井水不犯河水，眼力里藏不住的柔好意思，同期也为格力电器的传播提供了噱头。
来洛阳，董明珠原是为公司活动“新品品鉴会”站台，但新闻标题大多是“董明珠现身洛阳穿汉服 王自如跟随傍边 两东说念主全程甜密说谈笑笑”粗略“董明珠穿汉服游洛阳艳惊四座 王自如眼力充满注意”。
5月22日再来，她带着闺蜜团，此次标题，变成了“董明珠再游洛阳试穿女皇装 王自如难觅足迹”。
这样的环境里，董明珠不可能照旧1990年穿白领套装、一脸懵懂的山口百惠。跟着从当初窗机2万产能、净资产不到千万元的小厂到买卖收入达到2000亿、闯进世界500强，董明珠出色地完成了大销售到网红霸总的转型，并越来越熟稔网红的游戏依次。
她与同期代的雷军、周鸿祎比拟，更像一头战狼——有一颗爱国心、多情感、有家具。
迎濒临格力手机“开机画面必须是我”的嘲讽，濒临“格力多元化失败”“董明珠禁闭了格力发展”这样的质疑时，董明珠涓滴莫得闪避，她用果断且高度自洽的逻辑，保捏了我方一度的坚捏：
“格力电器通盘的东说念主才是我方培养的，期间是我方研发的，咱们追求每一件事对社会是有益的。企业下滑了，企业不行了，其实并不是，一个企业的发展是有波动的。我是为社会而活。咱们在社会当中坚捏作念成一个健康的细胞。咱们更多的是创造共同饶沃。”
致使央视《碰见大咖》主捏东说念主史小诺问她作念数控机床“进入答复”的问题时，董明珠爆粗，说我方等于不接头答复，“如若咱们每个观点齐是为了答复，那历久干不成事。答复不是你接头的，是你的家具在社会上被认同。企业的价值是奉献。”
董明珠的自洽，让她得以积极大地对负面问题。功绩好的年份，当然是会告示“经营收货创下新高”，当被问到辣手的问题时，比喻跌出世界500强，则是“比起进入世界500强，我更关注企业到底健康不健康”。
这逻辑很像“你跟她谈情愫她跟你谈法律”，董明珠总能转到自信闭环上，可见其强悍的内里。
-逐流-
最近新加坡《海峡时报》刊发了一篇著述，名为《不一般的网罗名东说念主，中国的首席扩充官们变成网红》，展现了在微博、短视频、直播间拚命卖艺买卖的CEO们。
比起推出小米SU7风头正劲的雷军，董明珠作念网红的期间要早得多；比起“但愿群众帮我成为网红”的岚图汽车CEO卢放，董明珠作念网红可谓乞丐变王子；而跟2月发话要“勤俭公司告浪费”的周鸿祎比拟，董明珠靠作念网红早已勤俭了不知几个亿。
2012年，格力前掌门东说念主朱江洪退休，董明珠被推举为格力电器董事长、总裁后，她就初始我方的网红之路。但她的自我包装其实更久远——从2000年自传《棋行寰宇》出书就初始了。
这是国内第一册由家电行业的奇迹司理东说念主亲笔撰写的作品，在其时实属少有，那时只消一个IBM的奇迹司理东说念主叫吴士宏，出书列传《顶风飞飏》，记载我方从一个无学历的照拂爬升到外企高管的励志经验。董明珠的列传基调访佛，记载了她在格力打拼的故事。传闻其时购买格力空调，会随即赠《棋行寰宇》，央视还把这本书改编成黄金档电视剧播出。
2003年董明珠初度当选了第十届寰宇东说念主大代表，这意味着她获取官方认同；随后董明珠又连任第十一届、十二届、十三届、十四届东说念主大代表，成为连任期间最长的家电行业东说念主大代表之一。
尝到红利后，董明珠2006年出书了《行棋无悔》，引发平素关注。其时董明珠照旧是中国商界的明星东说念主物，这一年她入选“CCTV中国经济年度东说念主物”，与李嘉诚、沈南鹏、张近东、张茵、刘永好等企业家一齐上榜。榜中只消她不是企业首创东说念主或一霸手（其时董明珠任格力电器总裁，格力电器董事长是朱江洪），而以“好意思的集团董事长”之职获此荣誉的方洪波，是在董明珠得奖16年后了。
2010年、2013年，董明珠又得过该奖，成为独逐一位三度获奖的商界女性。董明珠网红爆发的时刻，也正发生在2013年此次授奖礼上：董明珠跟雷军临时兴起，打起了阿谁着名的“十亿元”的赌。
据一位其时在场的企业家过后清晰，打赌简直是临时兴起，两个东说念主在台上话赶话怼起来了。此次交手引发了董明珠好斗、倔强的个性，促成了她向“流量网红企业家”的透彻转型。
很彰着董明珠流程此次豪赌赚取流量后，在“作念网红”这事儿上找到嗅觉，从此一发不可打理。大炫耀皮、真我抒发，成为了她的绝佳火器，作念过多年格力大销售的董明珠，将其操纵得出神入化，登峰造极。
“霸总”的东说念主设为她带来了助推力，跟着格力电器功绩的突飞大进，董明珠登上了中国商界巅峰，成为常常卖头卖脚的超等IP。尽管她并非企业首创东说念主也非一霸手，仅仅一位奇迹司理东说念主，但形象已随格力电器走进了千门万户，东说念主们合计“格力等于董明珠，董明珠等于格力”。
2015年，她又获取“寰宇办事要领”荣誉名称授予了董明珠。这一年，格力电器将“董明珠”注册商标，何况是在中国商标现存的45个大类中，全部苦求注册了。
梳理董明珠的网红成长史不难发现，她的言行与企业解决功绩紧密干系，是这些塑造了董明珠网红东说念主设的底色——“新时期暧昧机手”。
在跟雷军豪赌后，2016年董明珠自媒体告示上线。关注她的公众号，自动掸出的，是董总裁的一段迎接语。
2017年和2019年，市面上又出现了两本董明珠的列传，此次并非由她握管，是第三视角写稿。一册吟唱董明珠“像是一只不知疲困的鸟，早起晚归，为雏鸟领航”的《营销女皇的倔强东说念主生》，另一册“完满呈现出一个女企业家的风雨心路与精深的精神世界”的《并立女性立志范本》。
-反噬-
著书立传所传播的话语权能量鸿沟毕竟有限，而网综、专访是董明珠进阶的平台。最近几年董明珠参加了如《吐槽大会》、《非你莫属》、《最坚强脑》、《仙葩说》等万里长征十多个综艺节目。
她擅长制造话题的体质，在这些节目中往往引发全民的关注，以遭到群嘲和品评居多。其中，2021年3月，董明珠通过《初入职场的咱们》把22岁的孟羽童招入格力任布告，并在中国制造业首脑峰会上默示“要将孟羽童培养成第二个董明珠”，一句话让董明珠和孟羽童的抖音账号粉丝从7000飙升到了8.7万。
不外，很快，董明珠将孟开除，并发表多数袭击后者的言论，凭此举又获多数热度。有些言论也被功德者单独裁剪出来，未免有以文害辞之嫌。
在今天，CEO直播照旧被诸多企业作为念压缩告白用度的给力要领。5月18日雷军3个半小时的直播，诱骗了3900多万东说念主不雅看。在他之前，董明珠就初始了直播。2020年格力商城更名为“董明珠的店”，她开启了寰宇巡回直播。全年共13场直播，带货467亿元。2023年“618”期间，格力抖音直播矩阵销售额冲破4000万元，6月18日当天董明珠兼并直播到晚上12点。
线上销量的影响力，让董明珠意志到需要调动格力的经销商体系了。这就有了另一位网红王自如的加盟。
自称莫得看过工资条，只想要一间聚集董明珠的办公室，能随时跟董总陈述责任……王自如这番言论在某卫视节目中播出，速即引发了一系列群嘲和桃色绯闻，导致格力电器官方下场，来打理烂摊子，默示“妄言，已报警”。
但这些，是董明珠成为网红必须承受的。当她成为文娱化美丽之后，随之而来的等于成为吃瓜全球八卦谈资。这种反噬，会出当今职何一个网红身上。
新加坡国立大学商学院副教训李秀平对CEO作念网红默示过担忧：“若CEO作念错了什么就会对品牌产生负面效应。”复旦大学东方经管询查院院长、企管系主任苏勇教训说，董明珠有个东说念主影响力，为企业站台宣传扩充未始不可，但不行常常化、泛滥化。
因为“东说念主的元气心灵有限，企业里面的邃密经管，一霸手还要精良参与；企业一霸手在线营销，万一企业有问题就莫得退路，一霸手语言不行太满”，但董明珠说“我不可能犯错”。
为什么董明珠如斯热衷作念网红，发表多样惊东说念主言论呢？难说念仅仅为了勤俭告浪费？
组织经管学上有一个“高层梯队表面”，说的是“企业是高层经管者团队特征的响应，CEO个东说念主特色关于企业有首要影响”。2020年浙江工商大学的一位硕士询查生论文，就以格力电器为例分析了“CEO自恋时势”。
作者陈悠然比较了格力电器的经营发达，及最近深陷经管东说念主员的负面社会舆情，对格力股价着落作念出预警。同期总结了董明珠自恋的三大发达：一是渴慕主宰性权益；第二是聘用冒险方案；第三则是死板己见。
作者还认为，董明珠“倾向于聘用冒险方案和死板己见的自恋东说念主格发达”，将会导致格力电器多元化失败，使得格力电器于今仍未找到新的增长点。
虽然，董明珠不这样认为。就多元化失败和新增长点这个话题，董明珠坚捏：“我从来没认为我失败，失败是不行给股民分成了。近5年格力电器平均每年股票分成越过百亿元。”
-妈味-
多年来，董明珠在群众眼前呈现的多是穿美艳多彩穿戴的形象。曾有去过董明珠南京故乡的记者回忆，她家里的窗帘桌布之类，齐是董明珠我方缝制的。
这不禁让东说念主想起她蓄意的玫瑰空调——体现着董明珠审好意思和自恋的家具，最近在直播中又一次被吐槽土和丑。这台售价近3万柜式空调，由董明珠切身操刀蓄意的，2023年七夕被作为节日主推品牌，被骂上热搜。
抖音号“格力明珠精选”发布视频回复称：“董总说要用玫瑰向用户抒发爱意，让这台空调成为值得储藏的艺术品，为了这个追求，咱们握住竭力。”从回复不出丑出，格力照旧无东说念主能撼动总裁对“值得储藏的艺术品”的蓄意的坚捏。
谁能深信，夜间时势下醒目粉红色后光的格力玫瑰，是“格力送给通盘效户的艺术品”？如若说董明珠再行界说了网红，那么她也一定在再行界说艺术品。
据《第一财经日报》报说念，在格力董明珠店玫瑰空调累计仅卖100余台。本年3月禁受央视财经节目《对话》专访，董明珠对此回复，“好多东说念主吐槽说’董明珠好土’，那我土就土，我合计没所谓。”
此外还有一种可能，在早期董明珠在格力电器大权派遣的混乱阶段，靠的是数目庞大的经销商。在这些混乱的东说念主心眼前，董明珠必须要呈现出一个鼎力渲染、平允不阿、怒而拍桌子的形象，勇于对着鼓舞们说：“我五年不给你分成，你们能把我若何！”
故意意外流出的视频片断，无不在撑捏董明珠霸总东说念主设，难怪财经作者吴晓波说她是“另类网红”。
这亦然为什么一家8万多东说念主的公司在“全球盼望盛典”中，会出现“我妈等于董明珠”这样的节目。如若按照脸色发展时势那套表面来看，董明珠和她辅导的格力照旧到了“超我”的阶段，这位网红化的上市公司一霸手，从玫瑰空调初始学会了自洽自娱自乐，同期也初始肩负起为年青东说念主开悟的职责。
“大学生求职不行只为钱”、“他们应该付我培训费”这些言论，毕竟一代环境栽种一代东说念主，董明珠这一代东说念主的价值不雅，和当代年青东说念主有代沟。
在利益眼前，董明珠早年访谈说：“我也不是莫得动摇过。关联词回头来看，一个东说念主因为外面的勾引就动摇了，因为给他的钱更多他就去了，那我合计这样的东说念主胸无大志，等于为了钱而责任，还能作念出什么大事来？”
如若有东说念主餍足花点期间去读董明珠早年的一些采访，会发现董明珠想得很显著，当初她来珠海等于因为这个城市灿艳宜居，“如何会平庸因为资产上的勾引就消除了这个城市？”
如若为了钱而责任如何能有今天的竖立？再加上50年代群体的家国情感，就能领悟本日董明珠的一份苦心。
只不外，这种过来东说念主的心态，从狰狞总裁角度和位置说出来，虽有一定意念念，但充满了成本“妈味”。但那又若何呢，起码董明珠又一次登上了热搜，稳坐企业家网红的宝座。就算有东说念主反驳，她也会高高举起你说你的归正我不听的牌子，毕竟有钱等于这样苟且。
5月初，董明珠在一场直播中发起“格力好主播经营”，说要在寰宇鸿沟内搞一个选秀，前10名的获奖选手不错去董明珠500平的豪宅作客，由董明珠切身给群众作念饭吃。
有一位网友反问，“参加她的家宴又能若何？”
董明珠并未回答。